Marketing de MONTERO

El álbum debut de Lil Nas X, MONTERO, ha sido una verdadera explosión en el panorama musical actual. Pero hoy no vamos a hablar del disco, sino de la increíble campaña de marketing de MONTERO.

Via Twitter: @lilnasx

Single MONTERO(Call Me By Your Name)

Desde el lanzamiento del single MONTERO (Call Me By Your Name), a finales de marzo de este año, empezó su impresionante campaña de marketing que ha culminado con el lanzamiento de su álbum el pasado 17 de septiembre.

En marzo, tras lanzar su primer single anteriormente mencionado, se desataron los aplausos y las críticas. El videoclip muestra una narrativa de alusiones bíblicas en las cuales él es siempre el protagonista, como la tentación de Eva o el juicio final, tras el cual desciende en una barra de pole dance hasta el infierno y finaliza haciendo un “lapdance” al diablo. Acompañando a los comentarios de haber creado un himno satánico vinieron las visualizaciones, alcanzando 90 millones de reproducciones en Youtube en menos de dos semanas. Lil Nas X aprovechó para crear engagement en sus redes sociales a base de contestar a todos sus detractores y anunciar que todas las plataformas de streaming habían retirado su canción, con lo que todo el mundo se lanzó a comprobarlo, aumentando aún más el número de escuchas. Pero sus esfuerzos por encender a la opinión pública no se quedaron aquí.

Single INDUSTRY BABY

Su tercer single, INDUSTRY BABY, fue presentado con un videoclip no menos polémico. En este, el artista platino aparece en una prisión ficticia junto a Jack Harlow y rodeado de presos, con los que baila, presumiblemente desnudo, en unas duchas.

Al igual que con su primer single, recibió muchas críticas y la mayoría homófobas, ya que en esta canciones Nas muestra su sexualidad sin ningún tipo de filtro. A pesar de que poco a poco se va avanzando en este aspecto, generalmente siempre ha estado mal visto ser gay dentro de la comunidad del hip-hop, y el tener la valentía de mostrarlo al mundo dice mucho del artista.

Lanzamiento del álbum

Llegamos a la cima de toda su estrategia de marketing: el lanzamiento del álbum «MONTERO». Lil Nas X llevaba generando expectación sobre su álbum desde antes del verano y para ello, utilizó la metáfora de tratarlo como si fuera su propio bebé.

Via Twitter: @lilnasx

El 2 de septiembre anunció por redes sociales que estaba “embarazado” con un montaje fotográfico y anunció su nacimiento para el 17 de septiembre. Durante las siguientes dos semanas subió vídeos relacionados con su “embarazo”, hasta que llegó el día tan esperado por sus seguidores. Ese día se publicó el vídeo de su parto, su álbum.

Junto al álbum, se presentaron un modelo de zapatillas satánicas diseñadas junto con MSCHF, un colectivo de arte de Brooklyn. Se trataban de unas Nike Air customizadas con una gota de sangre humana, una estrella de cinco puntas y un verso bíblico sobre la caída de Lucifer del Cielo. Se pusieron a la venta 666 pares. Esto no hizo más que avivar la llama de la controversia, aumentando las críticas y su aparición en los medios. Nike demandó a MSCHF y, tras llegar a un acuerdo, se retiraron todas las zapatillas de la circulación, pero el objetivo ya estaba cumplido: estar en boca de todos.

Discos de platino

Los resultados han sido incuestionables. MONTERO (Call Me By Your Name) e INDUSTRY BABY son discos platino y su álbum tiene más de 200 millones de reproducciones. La clave de toda esta estrategia de marketing realmente ha sido el propio Nas. Tenía fijado un objetivo como nos cuenta en su canción SCOOP: ser la comidilla del día, que hablen de él. Lil Nas X conoce perfectamente a su público objetivo porque forma parte de él y sabe cómo dirigirse a él. Estás dos cosas son las que le han garantizado el éxito y las que debería utilizar cualquier campaña de marketing que busque los mismos resultados.

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